董明珠再抛线上“敲门砖”平价口罩能否撬动格力电商?_格力电器
董明珠再抛线上“敲门砖”平价口罩能否撬动格力电商? 华夏时报(chinatimes.net.cn)记者卢晓 北京报导 疫情中,许多企业纷繁跨界出产口罩。格力电器(000651.SZ)也正式成为其间一员。 3月9日,格力电器出产的口罩开端在“董明珠的店”对外预定出售,价格分外“平价”。据《华夏时报》记者了解,其间一次性KN95口罩均匀5.5元一个,一次性一般医用口罩则均匀3块钱一个,但每人每天限购1盒(内含50只)。 平价口罩为“董明珠的店”带来了巨大流量,而口罩是否也能成为格力电商从此发力的要害? 格力开卖口罩 从对外宣告将赶紧出产口罩出产设备到开端对外预定出售口罩,格力电器(000651.SZ)只用了不到一个月时刻。 2月12日,格力电器对外宣告在赶紧出产温度计、口罩出产设备、护目镜等防疫相关物资。而天眼查显现,2月18日,由格力电器100%持股的珠海格健医疗科技有限公司树立,经营范围为医护人员防护用品、紫外线消毒设备等品类的规划、出产和出售。董事长和法定代表人都为格力电器董事会秘书、副总裁望靖东。 2月25日,董明珠自媒体发文称,格力的口罩现已开端试制,量产后可日产百万个。该文还说到,格力仅10天就开出测温仪的模具,现在日产2万-3万台。 格力口罩的预定活动阐明显现,采纳预定源于口罩类物资优先援助抗疫一线,货源稀缺,需求量大。依据货源状况与发货才能,格力口罩的预定时刻为每日上午十点至十一点,当天下午四至六点查询预定是否中签和购买。 此外据《华夏时报》记者了解,现在出产口罩所用的熔喷布原材料“一布难求”。3月9日,望靖东告知《华夏时报》记者,格力口罩出产所用的熔喷布都来自外购,但关于记者提出的格力是否有安稳的熔喷布供货商等问题,他表明触及商业不方便泄漏。 需求提及的是,格力电器3月7日在深交所互动易上回复投资者发问时还称,其出产的口罩现在以满意本身需求为先。 关于格力现在每天日产口罩的数量以及敞开预定的比例,望靖东并也未向记者泄漏。但他对《华夏时报》记者表明:“只能说十分严重,商场需求十分严重。” 电商发力要害? 平价口罩为“董明珠的店”带来很多流量。3月9日下午四点到五点间,《华夏时报》记者屡次登入,都显现操作频频,稍后再试。而到记者登陆,页面显现已有68651人预定成功。 “董明珠的店”现在是格力电器线上自营的主力出售途径。揭露材料显现,“董明珠的店”是格力电器董事长兼总裁董明珠于上一年初力推的线上分销商城,格力每个职工包含董明珠在内都有一家自己的“董明珠的店”。格力电器上一年双十一发布的数据显现,双11当天其全品类全途径出售额超41亿元,而“董明珠的店”当天出售额3.63亿,占比挨近一成,同比增加48倍。 但另一方面,尽管格力电器的空调产品均价最高,但其线上途径相对其它家电企业开展并不算快。奥维云网数据显现,2019年格力电器在线上商场以18.34%比例位居第三,位列美的、奥克斯之后。 我国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋对《华夏时报》记者剖析称,格力的家电事务是以线下自建途径为主,此前对线上并不伤风,这与我国家电的开展前史有关。他一起以为,格力之所以比美的、海尔等家电企业更强势,也就在于其对传统零售批发途径的操控,“与代理商树立合资出售公司,是董明珠掌舵格力后打造的成功形式。” 但电商途径的兴起已不容忽视,在疫情期间更是成为首要出售途径。本年2月,我国电子信息工业开展研究院发布的陈述显现,2019年我国家电商场的线上出售占比初次超越40%。 天眼查显现,2019年11月,格力电器还树立了由自己100%持股的格力电子商务有限公司,法人则由董明珠自己担任。张剑锋对《华夏时报》记者剖析称, 格力树立电商公司,仅仅组织形式的树立,要害看公司怎样运营,以及格力怎么平衡各途径间的剧烈抵触以及杂乱的利益。 3月9日,格力电器股价收于59.23元,比前一交易日下滑3.66%。

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